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A la Province

Mis en ligne le 21/03/2008

La Province de Liège se métamorphose


Ce vendredi avant midi, la Maison de la Presse de Liège était pleine comme un œuf (Pâques c’est dimanche) de confrères liégeois mais également germanophones et néerlandophones (Eurégio Meuse – Rhin oblige) pour assister à la présentation de la nouvelle image de marque de la Province de Liège. Cela avait été dit par les instances provinciales l’an dernier, et même daté. La parole a été tenue.
En effet, le député provincial - président (André Gilles, en charge entre autres de la Communication) et le vice-président (Georges Pire, en charge entre autres des Relations extérieures), accompagnés de Gwénaël Hanquet, directeur général de « Minale Design Strategy», (les photos) ont dévoilé, après avoir expliqué en long, en large et en couleur, le nouveau logo qui représentera la Province de Liège, non seulement au niveau de sa charte graphique interne, mais également sur tout ce qui est destiné au public en externe ainsi qu’au niveau des manifestations organisées ou soutenues par la province. C’est ce nouveau logo que vous découvrez ci-dessus.

Et le moins que l’on puisse dire : il décoiffe et a vraiment de la gueule…
Il faut cependant savoir que la société qui a créé ce nouveau logo «Minale Design Strategy» compte à son actif la création de grandes marques internationales et belges telles que VOO, Skynet, Ethias, Eurostar, ING, Cegedel, Colruyt, Proximus, Quick, Brussels Airlines, Carestel, …

Une identité forte et unique pour 22 compétences

Mais laissons André Gilles expliquer pourquoi il fallait du changement. «Depuis ce jour, 21 mars, premier jour du Printemps, la Province de Liège se présente sous un nouveau visage, sous une nouvelle identité… une image à la fois plus cohérente et plus dynamique. Une véritable renaissance qui lui permet de réaffirmer son existence et sa volonté d’être au service de tous, citoyens, Villes et Communes. Un « remodelage, un relooking » nécessaire et urgent car ses actions restaient encore trop floues pour le grand public. Pourtant, c’est l’une des premières leçons que l’on nous enseigne à l’école primaire : la Belgique est composée de Provinces. Si la plupart d’entres nous en étaient resté à « neuf », l’évolution politico-administrative de notre pays, et l’importance donnée à ce pouvoir de proximité, font qu’elles sont au nombre de «dix » aujourd’hui. Dix provinces, dont la Province de Liège, qui sont le pouvoir intermédiaire par excellence entre les Villes et Communes et l’Etat Fédéral, les Régions et les Communautés.
Reste que ce pouvoir intermédiaire est mal connu. Or, avec ses 22 compétences la Province de Liège est particulièrement active dans tous les secteurs de la vie sociale et économique : Administration, Agriculture, Centres Psycho-médico-sociaux, Communication, Culture, Economie, Enseignement, Environnement, Etablissement Hospitalier, Formation, Grands Evénements, Informatisation, Infrastructures, Jeunesse, Logement, Protocole, Relations Extérieures, Santé à l’école, Santé et Qualité de vie, Social, Sports et Tourisme.

Pour obtenir cette reconnaissance mais aussi une meilleure cohésion en terme d’image, il fallait réagir, restructurer la communication et se recentrer autour d’une identité forte et unique. Il était notamment primordial de passer par la douloureuse élimination de la multitude de logos et de styles graphiques - tous souvent plus imaginatifs les uns que les autres - que les différents services utilisaient jusqu’alors. L’objectif étant bien sûr de prendre une direction unique solidaire.
Aujourd’hui, nous vous présentons le fruit de cette métamorphose. Pour négocier cet important virage, le Collège Provincial a associé la société «Minale Design Strategy» aux compétences d’agents provinciaux volontaires. Un choix qui s’est révélé payant avec un résultat qui allie modernité et tradition et surtout qui tient compte des visions internes et externes que l’on peut avoir de la Province de Liège. »

Une centaine d’agents impliqués

Le député provincial a alors expliqué comment la réflexion avait été menées pour ce résultat : « Dans notre cas, un comité de pilotage composé de onze personnes accompagna le travail de Minale. Mais ce n’était pas tout. Afin d’impliquer tous les départements et tous nos services, une centaine d’agents de différents niveaux furent choisis pour constituer 10 groupes de travail bien distincts s’occupant tantôt de la papeterie, tantôt des véhicules, tantôt encore de la communication ou de la culture. Le résultat est là aujourd’hui.

Outre le fait d’avoir insufflé une nouvelle dynamique, la réflexion entamée il y a un peu moins d’un an s’est parfaitement inscrite dans la déclaration de politique générale de la présente législature, déclaration axée autour de trois axes : le redéploiement, la solidarité et la proximité. Dans ce contexte, il fallait aussi rationaliser les moyens et la reconstruction d’une image identitaire unique va parfaitement dans ce sens.»
De son côté Georges Pire évoque : «Imaginez, à l’avenir, toutes les lettres, enveloppes, papiers, cartes de visite, véhicules, panneaux de services, proposeront le même logo. Cela signifie bien sûr d’importantes économies d’échelle tout en se présentant sous un label unique plus proche des citoyens.»

Le nouveau logo

«Il ne remplacera pas le blason officiel qui restera associé aux manifestations protocolaires et aux activités du Gouverneur mais il donnera aux 22 compétences provinciales, une identité exceptionnelle. Ce nouveau logo, qui se déclinera en blason, affiche, en-tête, support promotionnel, drapeau… conserve un caractère héraldique fort avec un réel impact sur l’extérieur. Ce blason est épuré, simplifié et visuellement plus accrocheur. « On y trouve un lion, fier et entreprenant, symbole de puissance qui réaffirme le rôle d’acteur de la Province, ajoute André Gilles, on y voit aussi un perron qui évoque la liberté qui caractérise depuis toujours la Province de Liège. »

Comme l’expliquera Gwénaël Hanquet : «Au niveau des couleurs, ce logo repose sur les trois valeurs de base de la Province de Liège. Le blanc, absence de couleur, symbolise volontairement la transparence et l’accessibilité. Le rouge, couleur de la passion qui nous anime au quotidien est aussi la couleur du sang, de la liberté, de l’action et du feu. Enfin, le jaune-orange, rappel de l’or… autre couleur dominante de l’ancien logo et symbole aussi de la chaleur humaine.»

Et le député président d’ajouter : « C’est aussi une démarche de rationalisation qui permettra des coûts réduits en terme d’impression, nous n’aurons plus que deux couleurs au lieu de quatre, et tout sera à l’avenant. Ecologiquement, il est clair que là aussi, nous serons plus économes et encore plus responsables ».
Aujourd’hui, c’est donc une renaissance mais aussi et surtout un nouveau départ, Georges Pire concluant : « C’est maintenant que le travail de terrain commence, un travail long et prospectif qui ne peut que déboucher sur l’affirmation d’une entreprise publique forte au service du citoyen».

Présentation aux agents provinciaux et site Internet digne de la nouvelle image

Après-midi, le Conseil et le Collège provincial avait convié ses agents à une séance récréative et musicale au Country Hall Ethias du Sart Tilman où, avant la partie musicale, la nouvelle image de marque a été dévoilée.

C’est également ce vendredi 21 mars qu’a été mise en ligne, la toute nouvelle version du site Internet de la Province. Un site qui bien évidemment propose le nouveau logo provincial mais qui a aussi été entièrement revu et redessiné. Le moins que l’on puisse dire, c’est que ce site est, grâce notamment à ses lignes simples et sa sobriété, grâce aussi à sa facilité de s’y promener, digne de la nouvelle image . C’est aussi un site sur lequel les citoyens de la Province de Liège et d'ailleurs, auront à cœur de s’y rendre pour y trouver, avec facilité (ce qui n’est pas toujours le cas sur d’autres sites officiels) , toutes les informations les concernant. Pour vous en rendre compte, un simple clic sur : www.prov-liege.be





Gaston LECOCQ